ABSOLUT HEAVEN

Absolut Vodka, esta actualmente en el segundo puesto del ránking de ventas y en el primero en la categoría de vodka de calidad. Está situada en la posición 7 de campañas publicitárias de este siglo.

Esto, se ha conseguido gracias a una gran idea dePeter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agéncia Carlsson and Broman.
Mientras varios publicistas suecos se rompían la cabeza pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, y poder transmitir lo mejor posible la eséncia de la marca, (Vodka centenario sueco), ellos encontraron la solución: Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith. ¡Era claramente una botella de jarabe medicinal! La idea era perfecta. Algo puro, claro, transparente, algo elitista y finamente destilado.

De esta forma, en 1979, entraron en el mercado americano, donde vendieron apenas 7.000 cajas. En 1991, ya estaban vendiendo unos 2 millones de cajas, hasta llegar al nivel actual. Para que esto sucediera, era indispensable crear una buena campaña de comunicación. Anuncios de prensa. Para este cometido se acudió a la agéncia TBWA, donde Geoff Hayes, dió a luz a una de las campañas más duraderas de la história. Dicen, que la idea “surgió en la bañera”, “mientras miraba la televisión”, pero no son más que fórmulas para hacerlo más genial (si cabe) de lo que es.

El nombre original de la botella, era “Absolute Pure Vodka”, pero este, no vio la luz, ya que en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta, se limitó a “Absolut Vodka”. Dicen, que Hayes estuvo jugando con la botella, intentando transmitir la idea de “Purificación”, “Pureza”.. hasta que dibujó un halo místico. Mostró ésta idea a sus compañeros, a quién entusiasmó, y en menos de 15 minutos ya tenian más de 10 anuncios: Absolut Algo (punto). Así fue como nació el primer anuncio de Absolut “Absolut Perfection.” y todos los que le han seguido, puesto que llevan más de 20 años utilizando la misma fórmula publicitária.

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